腾讯和网易已然æˆä¸ºæ‰‹æ¸¸å±Šçš„两大巨头。腾讯曾å‡å€Ÿåºžå¤§ç”¨æˆïL¾¤å’Œäº’娱布局效应在手游行业å–å¾—ç»å¯¹ä¼˜åŠ¿ï¼Œä½†åœ¨¾|‘易¾_‘֓和自有端游超¾U?span>IPçš„å›´å‡ÖM¸‹ä¹Ÿç•¥æ˜„¡–²è½¯ã€‚有评论预测åQŒè…¾è®¯åœ¨æ¸¸æˆé¢†åŸŸä¸Šå°†ä¸æ•Œä»¥ç²¾å“大作出íw«å’Œå¯¹çŽ©å®¶æœ‰ç‹¬åˆ°ç†è§£åŠ›çš„¾|‘易ã€?
然而我们å¯ä»¥çœ‹åˆ°çš„是,腾讯游æˆåœ?span>2015òq´ä¸ä¹ŸæŽ¨å‡ºç²¾å“?span>2.0战略åQŒé€šè¿‡å…¶æ“vé‡ç”¨æˆ¯‚¿›è¡Œå¤§æ•°æ®åˆ†æžåQŒç»†è‡´åœ°æ‹†åˆ†å‡ºç”¨æˆïL¾¤æ¨¡åž‹åQŒç€åŠ›äºŽé‡åº¦æ¸¸æˆäº§å“çš„ç²¾å“化调优。而网易在15òq´åº•çš„çƒçˆ±æ¸¸æˆæ—¥ä¸Šï¼Œé€šè¿‡å¯¹â€œæ ‘计划â€ã€â€œæ¡¥è®¡åˆ’â€ã€â€œå…‰è®¡åˆ’â€çš„披露åQŒå±•çŽîCº†å…¶ç€åŠ›äºŽæ¸¸æˆã€åª„视åŠIPåµåŒ–çš„æ³›å¨×ƒ¹å¸ƒå±€ã€‚网易和腾讯都能看到åQŒåœ¨ä¸€åœºå·¨å¤´çš„对决ä¸ï¼Œæ£ç¡®çš„战略和长线的布局åQŒæ‰æ˜¯èƒ½æŒç®‹ä¸ºçŽ‹çš„途径åQŒå¦åˆ™å†å‚²äh的战¾l©ä¹Ÿåªèƒ½æ˜¯è¿‡å¾€è¾‰ç…Œã€?
腾讯与网易,è°çš„å¸ƒå±€æ›´æœ‰æ ¼å±€åQ?
布局概览
¾|‘易
1.ä¾æ—§ä¸å˜çš„ç²¾å“化游æˆæˆ˜ç•¥
2.影游è”动çš?span>IP产业铑ָƒå±€åQšæˆç«‹ç½‘易媄视公å¸ï¼Œâ€œæ ‘â€ï¼ˆæ¸¸æˆæ‹åª„视)ã€â€œæ¡¥â€ï¼ˆå½±æ¸¸è”动åQ‰ã€â€œå…‰â€ï¼ˆæºæ‰‹ä½œè€…创æ–?span>IPåQ‰ä¸‰å¤§è®¡åˆ’æå‡?
3.ç”늫žåQšç›´æ’åã^å?span>CCåQŒçƒçˆ±æ¸¸æˆè€…æ—¥ç”늫žèµ›äº‹åQŒç§»åŠ¨ç”µç«žèµ°é«˜æ ¡è·¯çº¿
腾讯
1.¾_‘Ö“2.0战略
2.游æˆã€åŠ¨æ¼«ã€æ–‡å¦ã€åª„视四大业务共生,引领泛娱ä¹ç”Ÿæ€?
3.ç”늫žåQšè…¾è®¯æ¸¸æˆç«žæŠ€òq›_°åQ?span>TGAåQ‰ã€æ‰‹æ¸¸ç”µç«žâ€?span>CFM赛事计划â€ã€é«˜æ ¡è”èµ?
4.ä¸ÀLœºæ¸¸æˆåQšå†…容å°è¯•ï¼ŒXbox One游æˆã€Šæ— ž®½ä¹‹å‰‘:命è¿ã€‹ï¼›æŠ•èµ„引进ã€?
5.VRåQ?span>VR SDK1.0åQŒäØ“å¼€å‘者æ供解å†Ïx–¹æ¡ˆï¼ˆæœªè‡ªäº§å†…容)
6.腾讯智玩åQšå¾®å®ã€?span>BB8½{‰ç±»æœºå™¨äººçš„æ™ø™ƒ½çŽ©å…·æŽ¨å‡ºã€ç©ºå½?span>YINGæ— äh机推å‡?
7.æ™ø™ƒ½¼‹¬äšgåQšâ€?span>TOS+â€æ™ºèƒ½ç¡¬ä»¶å¼€æ”‘Öã^å°æŽ¨å‡ºï¼Œä¼˜å…ˆé”定æ™ø™ƒ½æ‰‹è¡¨ã€å¾®æ¸¸æˆæœºï¼ˆminiStation推出åQ‰ã€?span>VRã€æ‰‹æœºå››å¤§é¢†åŸŸã€?
从整体布局æ¥çœ‹åQŒç½‘易游æˆçš„布局˜q˜æ˜¯ç«‹èƒö与游æˆæœ¬íw«ï¼Œ˜q›è¡Œæ¸¸æˆå’Œç›¸è”系领域的开å‘,涉èƒöçš„é¢ä¸å¹¿åQŒå¯ä»¥è¯´æ³›å¨±ä¹åŒ–业务在网易的盘å里开拓得òq¶ä¸ä¸°å¯ŒåQŒä½†æ˜¯ä¸“ç ”å¾—æ¯”è¾ƒæ·±ã€‚è€Œå观腾讯,å¯ä»¥çœ‹å‡ºåœ¨è…¾è®¯çš„整个互娱布局ä¸ï¼Œä¸ä»…仅是游æˆåQŒè€Œæ˜¯ç€åŠ›åœ¨ä¸€ä¸ªå¼ºå¤§çš„泛娱ä¹å¸å›½ä¸åQŒæ¶‰çŒŽçš„é¢éžå¸¸å¹¿æ³›ã€‚毕竟有ç€BAT实力背景的腾讯,ä¸æƒ³æ”‘Ö¼ƒä»ÖM½•ä¸€ä¸ªå¯èƒ½å´›èµïLš„领域ã€?
PC&¿UÕdŠ¨æ¸¸æˆåQŒç²¾å“ç–ç•?span>PK
“网易出å“,必属¾_‘Ö“â€æ˜¯¾|‘æ˜“åœ¨ç«¯æ¸¸æ—¶æœŸå°±è¢«å† ä»¥çš„åå·åQŒåœ¨½E›_›ºçš„端游市场,ž®½ç®¡æœ‰â€œå¸‚åœÞZ¸‹æ»‘â€çš„åÞp¨€åQŒç½‘易ä¾æ—§æŒ¾lç ”å‘投入,òq¶ä¸”æ›´åŠ ä¸“æ³¨¼‹¬æ ¸çŽ©å®¶ä½“验。网易对¾_‘Ö“ç«¯æ¸¸çš„æ‰“é€ ä¹ŸæŒç®‹çš„äØ“¾|‘易é‡åº¦¿UÕdŠ¨æ¸¸æˆå›¤ç§¯å¸‚场和é‡ç‚?span>IPåQŒåŒæ—¶å¯¹æš´é›ªå‡ºå“½{‰å›½å¤–端游精å“的代ç†ä¹ŸäØ“¾|‘易¾_‘Ö“½{–ç•¥æ·ÖM¸Šäº†æµ“墨一½W”ã€?
¾|‘易“èšåˆç²¾å“,å…׃ínçƒçˆ±â€çš„½{–ç•¥åQŒç¡®å®žè®©â€œç½‘易出å“,必属¾_‘Ö“â€çš„å£å·å¾—到认å¯ã€‚è‡ªç ”ç«¯æ¸¸åŸºå› æµ“åŽšçš„¾|‘易åQŒå¯¹çŽ©å®¶çš„了解和é‡åº¦æ¸¸æˆçš„把控å分娴熟。但¾|‘易òq¶æ²¡æœ‰å±€é™äºŽž®†äñ”å“é™äºŽé‡åº¦æ¸¸æˆä¸ŠåQŒåŒæ—¶ä¹Ÿåœ¨äºŒ‹Æ¡å…ƒã€ä¼‘闌Ӏ女性ç‰å¤šç§¾cÈ»†åˆ†å¸‚场å‘力。åŒæ—Óž¼Œåœ¨åŒ—¾ŸŽã€éŸ©å›½ã€ä¸œå—亚ã€æ¬§‹z²ç½‘易游æˆåŠžå…¬å®¤åQŒå¯»æ‰¾æ‰‹æ¸¸ç²¾å“ã€?
而过åŽÕd‡ òq´é‡ŒåQŒè…¾è®¯æ¸¸æˆå¯è°“风生水èµøP¼Œç‰¢ç‰¢å 殘q‘一åŠä»¥ä¸Šçš„端游市场份é¢ã€‚ä¸å›½ç½‘游市åœø™‡ªè¯žç”Ÿä»¥æ¥åQŒå…±è®¡äñ”生å一‹Æ?span>PCUåQˆæœ€é«˜åŒæ—¶åœ¨¾U¿äh敎ͼ‰˜q?span>100万的百万¾U§ä½œå“:《梦òq»è¥¿æ¸¸ã€‹ã€ã€Šå¤§è¯è¥¿æ¸?span>2》ã€ã€Šå¾é€”》ã€ã€Šé”兽世界》ã€ã€Šé—®é“》ã€ã€?span>QQ炫舞》ã€ã€Šåœ°ä¸‹åŸŽä¸Žå‹‡å£«ã€‹ã€ã€Šç©¿‘Šç«¾UÑ€‹ã€ã€?span>QQ飞èžR》ã€ã€Šè‹±é›„è”盟》ã€ã€Šå‰‘çüc€‹ã€‚å…¶ä¸è…¾è®¯æ¸¸æˆä¸€å®¶å°±æ‹¥æœ‰å…款åQŒå°¤ä¸ÞZ×o人震撼的是其余五‹Æ¾äñ”å“å‡æ˜?span>2009òq´ä¹‹å‰è¾¾åˆ°è¿™ä¸€æ•°æ®åQŒä¹ŸåÏx˜¯è¯ß_¼Œè‡?span>2009òq´ä¹‹åŽï¼Œä¸å›½¾|‘游市场åªæœ‰è…¾è®¯æ¸¸æˆæŒç®‹è¾¾æˆç™¾ä¸‡åœ¨çº¿äº§å“。更ä¸å¿…æ《英雄è”盟》已¾lä½åˆ—世界第一大网¾lœæ¸¸æˆã€‚腾讯在端游上ä¾æ—§åšæŒç²¾å“自ç ?span>+代ç†æ¨¡å¼åQŒä¾é 强大的导é‡èƒ½åŠ›åQŒå®žåŠ›å分了得而除了端游外åQŒç½‘易ä¸å‰Šæ边的™å‰|¸¸å¸‚场腾讯也没有放˜q‡ã€?
腾讯在手游的å‘展之èµ\åQŒä»¥â€œå¤©å¤©â€ç³»åˆ—轻度游æˆè“v安™œ¸æ¦œï¼Œ‹È€‹zÖMº†å¾®ä¿¡å’?span>QQòq›_°ä¼‘闲游æˆç”¨æˆ·ã€‚而éšç€é‡åº¦æ¸¸æˆçš„å´›èµøP¼Œè…¾è®¯¿UÕdŠ¨æ¸¸æˆçš„榜å•éœ¸ä¸Õdœ°ä½è¢«å¤šæ¬¾äº§å“挑战轮æµæŒ‘战åQŒç»ˆäºŽæ‰é…酿憋出“精å“?span>2.0â€ç–略。腾讯基于自å·Þqš„用户优势åQŒå°†ç”¨æˆ·åˆ†äØ“é€ä¸ªå±‚çñ”åQŒè€ƒè™‘他们对äñ”å“å¯èƒ½å˜åœ¨çš„¾_˜åº¦åQŒå¾ç«‹éžå¸æ€¸°å¯Œçš„用户模型åQŒå¯¹äº§å“˜q›è¡Œè°ƒä¼˜ã€‚在¾_‘Ö“2.0½{–略的指引下åQŒè…¾è®¯å‡ºå“的游æˆè™½ç„¶ä¾ç„¶è¢«ç½‘易“梦òq»è¥¿æ¸¸â€â€œå¤§è¯è¥¿æ¸¸â€ç‰‘…çñ”IPít©åœ¨è„šä¸‹åQŒä½†å…¶äñ”å“能力也é€æ¸å¾—到业内认å¯ã€‚网易“梦òq Z€â€œå¤§è¯â€ç‰æœ€ä¼˜è´¨IPçš„é€æ¥æ¶ˆåŒ–åQŒåŠ 之腾讯在对国外优质游æˆåŽ‚商的投资æ¥ä¼åŠ 大åQŒç”šè‡›_…¨èµ„收è´â€œè‹±é›„è”盟â€ç ”å‘商åQŒä¹‹åŽæ˜¯å¦ä¼šæŽ¨å‡ºå…¶ä»–“超¾U?span>IPâ€å°†¾|‘易ít¢ä¸‹æ¦œé¦–åœîC½åQŒä¹Ÿä¸æ˜¯æ²¡æœ‰å¯èƒ½ã€?
IPåµåŒ–åQŒå¼ºé’ˆå¯¹æ€§ä¸Žæ³›å¼€æ”¾æ€?/b>
腾讯çš?span>IPåµåŒ–布局å¯ä»¥è¯´å¼€å¯äº†è…¾è®¯äº’娱的元òq´ã€‚腾讯通过资本˜q作åQŒæ•´åˆè…¾è®¯æ–‡å¦ä¸Žç››å¤§æ–‡å¦åQŒæˆç«‹é˜…文集团,拥有ä¸æ–‡æ•°å—阅读最强大的原创å“牌矩阵,旗下拥有创世ä¸æ–‡¾|‘ã€è“v点ä¸æ–‡ç½‘½{‰ç½‘¾lœåŽŸåˆ›ä¸Žé˜…读å“牌。而腾讯动漫通过与日本集è‹Þq¤¾çš„版æƒåˆä½œä¸€ä¸¾æ‹¿ä¸‹ã€Šç«å½±å¿è€…》ã€ã€Šèˆª‹¹ïLŽ‹ã€‹å¤šä¸ªçƒé—¨æ—¥æ¼«ï¼ŒåŽåˆä¸Žå›½æ¼«ã€Šå°¸å…„》作者ç‰ä¼˜ç§€æ¼«ç”»å®¶ç¾¾U¦ã€‚腾讯文å¦ä¸ŽåŠ¨æ˜Oçš?span>IPåµåŒ–åQŒæ›´å¤šçš„是作为其互娱业务的一个领域å„自在å‘展扩大åQŒè€Œéžå±€é™äºŽä¸ºå…¶è‡ªèín游æˆçš„æœåŠ¡ï¼Œè…¾è®¯åŠ¨æ˜O获å–的《尸兄ã€?span>IP也授æƒç»™äº†é¾™å›¾æ¸¸æˆè¿›è¡Œæ‰‹æ¸¸å¼€å‘。笔者认为,æ¤ç§å¼€æ”„¡š„æ€åº¦å而能够让腾讯çš?span>IPåµåŒ–有更多的能动性和æœÞZ¼šåQŒä‹É更多优质IP得以挖掘和å•è‚ŒÓ€?
“腾讯电å½?span>+â€è™½ç„¶çœ‹ä¼¼ç«‹‘³äºŽâ€œç”µå½±â€ï¼Œä½†äº‹å®žä¸Šç›®å‰åQŒæ›´å¤šçš„是通过“电å½?span>+â€å°†è…¾è®¯è‡ªèín拥有的优质游æˆ?span>IPã€åŠ¨æ¼?span>IPã€æ–‡å?span>IPçš„äh值扩大化。其公布的首批计划电影:《斗战神》ã€ã€?span>QQ飞èžR》ã€ã€Šå¤©å¤©é…·è·‘》ã€ã€Šæ´›å…‹çŽ‹å›½ã€‹ã€ã€Šå°¸å…„》ã€ã€?span>QQ炫舞(å¾®åš)》和《è—å®å›¾ã€‹ä¸åQŒé™¤äº†ã€Šè—å®å›¾ã€‹äØ“è¯ø™´ž®”æ–‡å¦å¥–得主莫言的文å¦ä½œå“,其他IP则分别æ¥è‡ªè…¾è®¯æ¸¸æˆå’Œè…¾è®¯åŠ¨æ˜Oòq›_°ã€?
而相比腾讯在文å¦ã€åŠ¨æ¼«æ–¹å?span>IP的广阔布局åQŒç½‘易在15òq´åº•æ‰æ出的三大计划åQŒåˆ™æ›´ç«‹‘³äºŽå…¶æ¸¸æˆæœ¬íw«ï¼šâ€œæ ‘â€è®¡åˆ’是ž®†æ¸¸æˆæ¬ä¸Šåª„视è§òq•ï¼›â€œæ¡¥â€è®¡åˆ’是影游è”动åQŒå°†å½Þp§†æ”¹ç¼–为游æˆï¼›â€œå…‰â€è®¡åˆ’则是由作者专为游æˆåˆ›ä½œå‡ºå¯ä»¥æ¬ä¸Šè§å¹•çš„作å“。事实上å³äØ“å½Þp§†å’Œæ¸¸æˆç›¸äº’改¾~–,整体æ¥è¯´çŸæœŸæ¥çœ‹ä¼šæ›´æœ‰é’ˆå¯ÒŽ€§ï¼Œä½†ä»Žé•¿è¿œå¸ƒå±€æ¥è¯´åQŒå¯¹ä¸€äº›æ–°é¢†åŸŸçš?span>IP在游æˆæ–¹é¢çš„ž®è¯•åˆ™ä¸å¤ªæœ‰åˆ©ã€‚å¯ä»¥è¯´åQŒåœ¨IPåµåŒ–的布局斚w¢åQŒç½‘易似乎比腾讯“慢åŠæ‹â€ï¼Œä¹Ÿæ›´åŠ ä¿å®ˆã€?
ä¸è¿‡¾|‘易åœ?span>IPæ–šw¢çš„布局局é™çŸæœŸå†…对网易游æˆçš„å‘展òq¶ä¸ä¼šäñ”生大影å“。毕竟以¾|‘æ˜“çš„ç ”å‘ã€å‘行以åŠå…¬å¸èµ„本实力,通过授æƒèŽ·å–IP也ä¸æ˜¯éš¾äº‹ã€‚ç›®å‰ç½‘易在动æ˜Oæ–šw¢ä¹Ÿå·²™åºåˆ©æ‹¿ä¸‹ã€ŠçŒ«å’Œè€é¼ 》ã€ã€ŠåŠŸå¤«ç†ŠçŒ?span>3》ç‰æ˜Žæ˜ŸIPã€?
ç”늫žå¸ƒå±€åQŒé¡ºåŠ¿è€ŒäØ“
在电竞方é¢çš„布局åQŒè…¾è®¯ä¸Ž¾|‘易ä¼ég¹Žéƒ½æ¯”较åã^½EŸë€‚在端游时期åQŒç”±äºŽå…¶æ——下˜qè¥çš„竞技¾cÕd¤§åž‹ç«¯æ¸¸ï¼Œåœ¨ç«¯æ¸¸çš„ç”늫žæ–šw¢å·²æœ‰æˆç†Ÿòq›_°å’Œèµ›äº‹ã€?
而在¿UÕdŠ¨ç”늫žæ–šw¢åQŒè…¾è®¯å’Œ¾|‘易的移动电竞似乎都没有表现出éžå¸¸å¼ºåŠ¿çš„丑֊¨ã€‚网易对¿UÕdŠ¨ç”늫žçš„å‘展更多是立èƒö于äØ“å…¶å‘行的产å“åQŒåœ¨å…¶è‡ªíw?span>MOBA¾cÀL‰‹æ¸¸ã€Šäؕ斗西游》推出åŽåQŒæ‰“äº†å…¨å›½é«˜æ ¡è”赛的½{–ç•¥åQŒèµ°æ¯”较亲民化的¿UÕdŠ¨ç”늫žè·¯çº¿ã€‚在其çƒçˆ±æ¸¸æˆè€…年度盛典的ç”늫žå¤§èµ›ä¸ï¼Œä¹Ÿçº³å…¥äº†ã€Šäؕ斗西æ¸?span>2》项目ã€?
腾讯在移动电竞方å‘也是é€æ¥˜q›å†›çŠ¶æ€ï¼Œä¸€å¼€å§‹æ˜¯åœ¨å…¶æ¸¸æˆèµ›äº‹ä¸åŠ 入《全民çªå‡…R€‹ã€ã€Šå¤©å¤©é£žè½¦ã€‹ã€ã€Šå¤©å¤©çˆ±æ¶ˆé™¤ã€‹ã€ã€Šå¤©å¤©é…·è·‘》ç‰ã€‚然而éšç€å›½å†…¿UÕdŠ¨ç”늫žæœ€å¤§çš„å‘声者英雄互娱åŠå…¶ç‰µå¤´ç»„æˆçš„¿UÕdŠ¨ç”늫žé‡Œè”盟æ¥æ¥ç´§é€û|¼Œè…¾è®¯ä¹Ÿå‘布了《穿‘Šç«¾UÑ€‹ã€ŠçŽ‹è€…è£è€€ã€‹ç‰é€‚刿UÕdŠ¨ç”늫ž™å¹ç›®çš„äñ”å“? åQŒåƈ宣布了手游电竞â€?span>CFM赛事计划â€ï¼Œäº?span>2015òq?span>10月ä‹D办包括èŒä¸šè”èµ›ã€åŸŽå¸‚è”赛牾U¿ä¸Š¾U¿ä¸‹çš„竞技比赛ã€?
ä¸ÀLœºæ¸¸æˆåQŒå¤š‹Æ¡å°è¯?span>VSä»ÀL€§ä¸ç?/b>
在主机游æˆé¢†åŸŸï¼Œå·¨å¤´è…¾è®¯ä¹Ÿä¸æ•¢æ”¾æ…¢è„šæ¥ã€‚腾讯在ä¸ÀLœºæ¸¸æˆé¢†åŸŸçš„å°è¯•ï¼ŒåŒæ—¶æ¶‰çŒŽ¼‹¬äšg和内容两个方é¢ã€‚在内容斚w¢åQŒè…¾è®¯äºŽ14òq´å°±å·²å°è¯•è‡ªç ”ã€Šæ— ž®½ä¹‹å‰‘》主机版。然而由于这两年åQŒä¸»æœºæ¸¸æˆä»¥åŠåœ¨14òq´æ›¾ä¸€åº¦ç‚’得较ç«çš„电视游æˆéƒ½æœªèƒ½åÅžæˆäñ”业规模,˜q˜æœªè¢«å¸‚场接å—,腾讯的主机游æˆå†…å®¹è‡ªã€Šæ— ž®½ä¹‹å‰‘》åŽä¾¿æœªæœ‰å…¶ä»–耳闻。或许由于内å®ÒŽ–¹å‘未å–å¾—æˆåŠŸåQŒè…¾è®¯å°†ç„¦ç‚¹è½¬ç§»åˆîCº†¼‹¬äšgæ–šw¢åQŒåœ¨15òq?span>11月å‘布了微主æœÞZñ”å“?
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